Se chiudiamo gli occhi e pensiamo a lei, la vediamo camminare sicura tra i taxi gialli di Manhattan: Sarah Jessica Parker resterà per sempre, nel cuore di tutti, l’indimenticabile Carrie Bradshaw di Sex and the City. Ma oggi, quell’icona di stile che ha trasformato il Cosmopolitan in un rito generazionale, cambia drink e diventa il volto mondiale di Tanqueray.
Annunciata come global ambassador del brand per tutto il 2026, la Parker guiderà la nuova campagna globale “C’è una N e una O in ogni ICONA”. accompagnata da un video, diretto da Paul McLean, e dagli scatti di Miles Aldridge. Le riprese, di cui l’attrice è ovviamente protagonista, mettono in luce i No che hanno plasmato il suo percorso, rispecchiando così lo spirito di ridefinizione di Tanqueray di non scendere mai a compromessi, come dice la stessa Parker: “I No che dai e ricevi sono ciò che rende la vita spettacolare”. La campagna mette inoltre in scena il leggendario London Dry Gin e i suoi cocktail più iconici come il Tanqueray Dirty Martini e il Tanqueray Gin & Tonic..
Il marketing del “No”, la libertà di andare oltre
La strategia di Tanqueray mette al centro il valore del rifiuto come scelta di libertà. La campagna si ispira ai 300 “No”, i tentativi falliti che il fondatore Charles Tanqueray fece prima di arrivare alla perfezione del suo London Dry Gin nel 1830.
Oggi il No diventa una leva di marketing contemporanea. Saper dire di no – a una proposta mediocre, a una convenzione sociale o anche semplicemente all’alcol in una determinata serata – non è più visto come una rinuncia, ma come un’affermazione di sé. In un mercato che guarda sempre più con attenzione al bere consapevole, Tanqueray (che include nel portfolio la versione 0.0) presenta il “no alcol” come una decisione sofisticata e autonoma, perfettamente in linea con chi, come SJP, ha costruito una carriera su scelte coraggiose e autentiche. La Parker incarna l’eleganza di chi non segue la corrente, ma decide le proprie regole. “I No che ho raccolto nella mia vita mi hanno plasmata”, ha dichiarato l’attrice, sottolineando come il rifiuto sia spesso il segreto dietro a ciò che diventa davvero iconico.
La campagna, già visibile sul sito ufficiale e sui social del brand, vedrà Sarah Jessica Parker protagonista di eventi internazionali, tra cui un’attesissima apparizione al Carnevale di Rio de Janeiro il prossimo febbraio.
Che si tratti di un classico Gin Tonic o di una scelta zero alcol, il messaggio è chiaro: lo stile non accetta scorciatoie. E chi meglio di Carrie Bradshaw può insegnarcelo.
