Dall’11 ottobre il brand del gruppo Coca-Cola è presente nella nuova stagione del talent show di Mediaset. Un’operazione multicanale pensata per rafforzare il dialogo con il pubblico di Gen Z e Millennials.
Dall’11 ottobre il brand del gruppo Coca-Cola è presente nella nuova stagione del talent show di Mediaset. Un’operazione multicanale pensata per rafforzare il dialogo con il pubblico di Gen Z e Millennials.
Fanta punta a rafforzare la propria presenza nei territori dell’intrattenimento e della cultura giovanile attraverso una nuova partnership con Amici. Al via dall’11 ottobre, con la nuova stagione del talent show, la collaborazione si inserisce in un progetto di comunicazione integrato che coinvolge televisione, piattaforme digitali e attivazioni in-store. L’obiettivo per il brand del gruppo The Coca-Cola Company è intercettare un target trasversale composto da Gen Z e Millennials, valorizzando un’affinità d’intenti: da sempre Fanta promuove energia, spontaneità e libertà di espressione, valori che trovano una naturale corrispondenza nel programma di Mediaset dedicato al talento e all’autenticità.
Placement narrativo e contenuti dedicati
La collaborazione prende vita attraverso una presenza continuativa all’interno del format. Fanta accompagnerà i ragazzi di Amici nella loro quotidianità, dentro la scuola e nella casetta, con momenti pensati per entrare in modo naturale nel racconto del programma. Nel corso della stagione saranno inoltre realizzati tre speciali “Fanta Moment”, contenuti dedicati sviluppati intorno ai valori del brand e integrati nella narrazione del talent show. L’operazione si estende anche all’ecosistema digitale attraverso un piano social che include una rubrica originale articolata in 12 episodi, distribuita sui canali ufficiali di Amici, rilanciata da Fanta e pubblicata su WittyTV per favorire l’interazione con le community online.
Drive to store e concorsi a premi
A completare il progetto, la partnership punta a stimolare il coinvolgimento nel canale retail attraverso due concorsi dedicati ai consumatori. La prima finestra promozionale, attiva dal 7 settembre al 10 novembre 2026, sarà seguita da un secondo appuntamento previsto dal 7 gennaio al 1° marzo 2027. Entrambe le iniziative saranno supportate da una campagna TV sulle reti Mediaset e da un piano media e social ad ampia copertura, mettendo in palio premi esclusivi legati al programma.
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