Superata la prima settimana dal rientro al lavoro e con il famigerato Blue Monday ormai alle porte, Crodino entra nel vivo della sua operazione urbana a Milano: “Gennaio: prendilo alla leggera”. L’iniziativa, attiva per tutto il mese, punta a presidiare il momento più complesso dell’anno per il sentiment dei consumatori (freddo, ritorno alla routine, ecc.), trasformando le classiche lamentele di gennaio in un invito all’ironia.

Sviluppata dall’agenzia creativa Auge, la campagna vuole dare voce a ciò che tutti pensano del mese di gennaio. Il cuore dell’attivazione è un tram completamente brandizzato giallo Crodino che circola per il capoluogo lombardo, accompagnato da una livrea provocatoria: “Gennaio è proprio un mese del C…rodino”.

L’operazione non si limita alle strade milanesi, ma si articola attraverso diversi touchpoint strategici per il comparto No-Lo, integrando una serie di affissioni OOH irriverenti che catturano l’attenzione dei passanti raccontando le scomodità di gennaio. Questa narrazione fisica trova poi un’ampia amplificazione sui canali digital e social attraverso il coinvolgimento di diversi content creator, trasformando il concept creativo in un’esperienza interattiva e condivisa capace di portare l’ironia del brand oltre i confini urbani.


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