Fanta, Universal Pictures, e Blumhouse hanno unito le forze per una partnership globale in occasione di Halloween 2025, riunendo personaggi iconici del cinema horror. Questa collaborazione segna la prima volta che queste figure si uniscono per una campagna di questo tipo. L’iniziativa celebra Halloween con il lancio di un nuovo gusto Fanta in edizione limitata.
In Italia, l’attività si concentra sul personaggio di Chucky dalla saga di Chucky. In esclusiva per la Sicilia, sarà disponibile Freddy Fazbear dal film Five Nights at Freddy’s . Il packaging dei gusti classici Fanta sarà personalizzato con questi personaggi in edizione limitata: Chucky su Fanta Original e Freddy su Fanta Lemon (in esclusiva in Sicilia).
“Halloween è da sempre sinonimo di divertimento e condivisione e Fanta lo celebra in grande stile grazie a una partnership adrenalinica con Universal Pictures e Blumhouse – commenta Paola Donelli, frontline activation marketing director The Coca-Cola Company Italia e Albania –. Portare in Italia due icone pop della cultura horror come Chucky e Freddy è un’occasione speciale per unire gusto e immaginario collettivo, trasformando ogni lattina in un momento di condivisione e socialità durante la notte più spaventosa dell’anno”.
Il lancio del nuovo film di Universal e Blumhouse
La partnership supporta anche il lancio del nuovo film di Universal, prodotto da Blumhouse, Five Nights at Freddy’s 2, che uscirà al cinema il 5 dicembre. I consumatori potranno accedere a contenuti ed esperienze esclusive scansionando un codice QR sulle lattine. La campagna in Italia prevede inoltre attività digitali e social per tutto il mese di ottobre e un piano audio speciale in collaborazione con Spotify.
Dal 1° ottobre al 14 novembre, è previsto un concorso instant win che mette in palio una bicicletta elettrica. L’intera gamma della Fanta Halloween Collection è già disponibile a livello nazionale. La campagna promozionale si estenderà su diversi canali: retail, distributori automatici ed esperienze dal vivo.
La partnership tra Fanta e Universal Pictures è stata ideata da WPP Open X, guidata da Ogilvy e supportata da Burson, EssenceMediacom, GOAT, Hogarth, Subvrsive e VML.
