Dopo il successo di Casamigos, George Clooney punta sul trend analcolico della birra con Crazy Mountain

Il legame tra le celebrity di Hollywood e il settore del beverage si arricchisce di un nuovo capitolo. George Clooney, insieme agli imprenditori Rande Gerber (noto nel settore dell’hospitality) e Mike Meldman (fondatore della Discovery Land Company), ha annunciato il lancio di Crazy Mountain, una birra analcolica che punta a posizionarsi nella fascia alta di questo segmento di mercato.

L’eredità di Casamigos, un modello da un miliardo di dollari

È proprio il caso di dire squadra che vince non si cambia. Nel 2013, il trio fondò Casamigos, un marchio di tequila nato quasi per gioco per il consumo privato nelle loro proprietà in Messico. In pochi anni, Casamigos è diventato un fenomeno globale di lifestyle, tanto da essere acquisito nel 2017 dal colosso britannico Diageo per un miliardo di dollari (700 milioni iniziali più ulteriori 300 legati alle performance post-vendita).

Designed to appeal to the rising number of “sober curious” consumers, the product is a lager-style brew available in two varieties: Original and Lime. Each 12 oz can contains approximately 65 calories with an ABV of less than 0.5%.

Dettagli del prodotto e rollout

Con Crazy Mountain, il team Clooney-Gerber-Meldman sposta ora l’attenzione sul segmento delle birre no alcohol, portando con sé un approccio che privilegia la qualità del profilo organolettico attraverso l’utilizzo della fermentazione controllata e non di processi di dealcolazione.

Questa nuova iniziativa punta a intercettare il crescente numero di consumatori sober curious, si presenta come una birra in stile lager, disponibile nelle varianti Original e Lime, caratterizzata da un apporto calorico contenuto di circa 65 calorie per lattina e un grado alcolico inferiore allo 0,5%.

Come spiegato dal comunicato ufficiale, il progetto nasce dalla volontà di unire convivialità e benessere. Rande Gerber ha sottolineato l’intenzione di creare una birra che permetta di godersi il momento tanto quanto il mattino successivo, offrendo qualcosa di reale e rinfrescante per lo stile di vita contemporaneo. Gli fa eco George Clooney, che ha ammesso come, pur amando la birra, non sempre se ne desiderino gli effetti alcolici. Mike Meldman ha infine ribadito che Crazy Mountain è stata pensata per ogni occasione, dal barbecue alla barca, fino al post-allenamento, definendola “birra, solo più libera”. Il rollout commerciale è previsto per il 2026 in mercati selezionati negli Stati Uniti, con una successiva espansione nazionale.

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